תמונה אחת שווה יותר מאלף מילים
דמיינו שעליכם לבחור מוצר אחד מתוך מספר מוצרים. על מנת לקבל החלטה, תוכלו לנסות להיזכר אם השתמשתם במוצר בעבר, לאסוף חוות דעת מחברים או להשוות בין מחירים. אולם, במצב שבו חסר לנו מידע, אנו נוטים לתת משקל רב למרכיב מרכזי אחד – העיצוב. אנו לרוב לא שמים לב לכך, אך מספיקות לנו שניות בודדות כדי להסתכל על המראה ולהצליח לגבש דעה. לאחר מבט חטוף, אנחנו כבר יודעים אם המוצר נראה לנו איכותי והאם אנחנו תופסים אותו כאטרקטיבי. לכן, בעולם הפרסום ישנה חשיבות גדולה לתחומי הגרפיקה והמיתוג, המצליחים לתפוס במהרה את תשומת ליבו של הלקוח ולהשפיע על החלטותיו.
"אל תסתכל בקנקן" – האמנם?
עובדה חשובה שלא ידועה לרבים היא שתוכן ויזואלי מעובד במהירות רבה בהרבה בהשוואה לטקסטים. למעשה, אנחנו מעבדים תמונה במהירות הגדולה פי 60,000 מאשר מלל כתוב. אם לא די בכך, אנחנו גם נוטים לזכור בצורה טובה יותר תכנים שמופיעים בצורה חזותית מאשר מילים. עובדות אלו ממחישות לנו עד כמה לגרפיקה יש מקום מרכזי בתפיסה שלנו. מסיבה זו, חשוב שלא להשקיע משאבים רק ביצירת תוכן איכותי בפרסומים שלנו, אלא גם להקפיד על עיצוב מתאים, המצליח לתפוס את תשומת ליבו של הלקוח ולשדר לו את המסרים החשובים לנו.
מיתוג – מה זה אומר ואיך עושים זאת?
מיתוג הוא למעשה יצירת מסגרת עיצובית אחידה המתקשרת עם המוצר שלנו. במסגרת תהליך המיתוג בוחרים קו עיצובי שילווה את הפרסומים השונים בשלל המדיות. כך למשל, נבחר באיזה פונט להשתמש, אילו צבעיים מרכזיים יופיעו במודעות ומה הלוגו של המוצר או העסק. מראה אחיד של הפרסומים מאפשר לא רק לקשר ביניהם, אלא גם לייצר תדמית ויזואלית למותג אשר תישאר בתודעה של הלקוחות. לכן, כדאי להשקיע בתהליך זה מחשבה ולהיעזר באנשי מקצוע, אשר יוכלו להתאים את העיצוב למוצר ולקהל היעד.
גרפיקה – מתי נשתמש בה?
שימוש בגרפיקה חשוב לכל פלטפורמה פרסומית בה נשתמש. הוא מתבטא לא רק במודעות מודפסות, אלא גם במדיות דיגיטליות כמו אתרי אינטרנט, עמודי פייסבוק ודפי נחיתה. אתר בעל גרפיקה ירודה עלול לשדר ללקוח מסר כי מדובר בעסק לא מקצועי, מיושן או חסר תקציב. במצב כזה, יורדת משמעותית ההסתברות כי הגולש יצטרף אל קהל הלקוחות שלכם. לעומת זאת, גרפיקה נעימה לעין, שימוש בתמונות ועיצוב אסתטי מושכים את תשומת הלב ויוצרים רושם ראשוני חיובי. מסיבה זו, שימוש בעיצוב גרפי חשוב ביותר בעולם האינטרנטי ויש לו השפעה רבה על הצלחת הפרסומים. בעזרתו, תוכלו ליצור שפה עיצובית שתבדיל אתכם מהמתחרים ותמצב את המוצר או השירות שלכם כמובילים.