כוחה של מילה
כתיבת תוכן היא עבודה מאתגרת ביותר. לרוב, לא מספיק לדעת מה אתם רוצים להגיד אלא גם איך נכון לעשות זאת. חשוב לקחת בחשבון מי קהל היעד, מהו הטון המתאים, באיזה משלב לשוני להשתמש ואילו ביטויים יצליחו לתפוס את תשומת הלב. לפעמים שני טקסטים בעלי מסר זהה יכולים להתפרש באופן שונה לחלוטין, רק בגלל צורת הכתיבה המאפיינת אותם. לכן, על מנת להצליח להגיע לליבם של הלקוחות יש להשתמש בתוכן איכותי, שמותאם אליהם ולעולם המושגים של העסק שלכם.
"התוכן הוא המלך" – מהי החשיבות של תוכן איכותי?
תוכן מתייחס לכל המלל המופיע באתר, בעמודי הנחיתה, בעמוד הפייסבוק ובשלל הפרסומים של השירות או המוצר שלכם. מטרת התוכן היא לא רק לספק לקורא מידע על העסק שלכם, אלא גם להעביר לו את המסר שמדובר בבחירה הנבונה עבורו, שהוא יקבל את השירות לו הוא מצפה ולהניע אותו לפעולה. פרסום מוצלח הוא לא רק פרסום שזוכה לחשיפה, אלא כזה המצליח להגדיל את כמות הלקוחות שלכם. מודעה בעלת עיצוב מרשים, שמצליחה להגיע לידיים הנכונות, לא תהיה אפקטיבית ללא תוכן משכנע. לכן, ישנה חשיבות גדולה למילים בהם אנו בוחרים להשתמש, שכן לרוב הן אלו שיכריעו את הכף.
קופירייטינג – אומנות שזירת המילים
האדם האמון על יצירת התוכן הוא הקופירייטר. קופירייטר מוצלח יהיה מספיק יצירתי על מנת למשוך את הקורא וליצור תחושה של ייחודיות למול המתחרים. חשבו לכמה מודעות ומלל נחשפים הלקוחות הפוטנציאלים שלכם מידי יום – אתם זקוקים לתוכן שיצליח לסקרן אותם ויגרום להם להרגיש שהם מצאו בדיוק את מה שהם מחפשים. בנוסף, עבודת קופירייטינג משפיעה באופן ישיר על התדמית של המותג שלכם. המילים שתבחרו יכולות לקבוע אם הקורא יתפוס את העסק שלכם כמקצועי ואמין. איש מקצוע מנוסה ידע כיצד לשלב בין גישה נחושה לנעימה, כך שהתוכן יצליח לשכנע מבלי לעורר התנגדות.
עסק מתחיל או וותיק- מי זקוק לקופירייטר?
עבודת הקופירייטינג, או בקיצור – קופי, משתלבת בעסק מהתחלתו ועד לשלבים מתקדמים יותר. כך למשל, תוכלו להיעזר בשירותי קופי כדי למצוא את השם המתאים לעסק שלכם או כדי לחבר סלוגן קליט שיישאר בתודעה. כמובן שגם עסק וותיק יכול למצוא בשירותים אלו תועלת רבה. ניתן להיעזר בקופירייטר כדי לכתוב תכנים פרסומיים, כדי לשפר את האתר או כדי להוסיף תוכן חדש ומעניין עבור הקוראים. במקרה בו אתם מתלבטים, תוכלו להתייעץ עם איש מקצוע כדי לדעת מה כדאי לשפר, אילו מסרים לחדד וכיצד תוכלו להפוך את התוכן שלכם לאיכותי עוד יותר.